Liga Guaraná de FC 26 supera 10 mil inscritos no Brasil

PlayStation e Guaraná Antarctica realizam, entre os dias 8 e 16 de agosto, uma ação gratuita no Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista. O espaço conta com estações de PlayStation 5 para partidas de EA Sports FC 26, atividades abertas ao público e receberá a final presencial da Liga Guaraná, campeonato que teve mais de 10 mil inscritos.

A ação é um dos resultados da parceria entre as duas marcas e combina uma competição realizada inicialmente pela internet com uma etapa presencial em São Paulo.

Ao todo, 14 estações de PS5 foram instaladas no shopping, permitindo que até 28 pessoas joguem simultaneamente. O acesso aos consoles depende de agendamento pelo aplicativo do Shopping Cidade São Paulo.

Além das partidas de FC 26, o espaço possui outras atividades, como chute a gol digital, distribuição de brindes e uma área com produtos relacionados à história da PlayStation e do Guaraná Antarctica.

Liga Guaraná teve mais de 10 mil inscritos

A Liga Guaraná é um dos principais pontos da parceria. Disputado em EA Sports FC 26 por meio do PlayStation Tournaments, o campeonato começou com etapas online e recebeu mais de 10 mil inscrições, segundo dados informados pelas empresas.

Depois das classificatórias, quatro jogadores avançaram para a decisão, marcada para 16 de agosto no Shopping Cidade São Paulo.

A final será disputada em uma arena montada no local, com transmissão das partidas em um telão e espaço para o público acompanhar os confrontos.

O vencedor receberá um PlayStation 5 Pro, enquanto o segundo colocado ganhará um PlayStation 5. Os demais finalistas também serão premiados com acessórios da marca.

Rafael Stival, diretor de marketing da PlayStation para a América Latina, afirma que o torneio foi pensado como uma maneira de ampliar o contato da empresa com os jogadores brasileiros.

"O torneio foi desenvolvido justamente para amplificar a oportunidade de conexão com a comunidade, com os jogadores"

Segundo o executivo, a escolha de um jogo de futebol também está relacionada ao tamanho desse público no país.

"Futebol é uma paixão nacional, gaming é uma paixão nacional e o Guaraná também está muito presente no dia a dia do consumidor. Nós unimos tudo isso nessa frente."

A etapa presencial, de acordo com Stival, também permite que a competição chegue a pessoas que não participaram diretamente do campeonato. Quem estiver no shopping poderá assistir à final e experimentar o jogo nas estações disponíveis durante a ação.

Parceria busca aproximar Guaraná do público de games

Para o Guaraná Antarctica, a iniciativa faz parte de uma tentativa de ampliar a presença da marca entre um público mais jovem, usando como ponto de contato uma relação que a empresa já possui há anos com o futebol.

Guilherme Poyares, diretor de marketing de Guaraná Antarctica, explica que a entrada no setor de games surgiu a partir dessa discussão.

"A gente sempre vai ter o desafio de se manter consistente, mas se adaptar também para as novas gerações que estão vindo"

Segundo Poyares, os videogames apareceram como uma extensão possível da presença do Guaraná no futebol.

"A gente entendeu que talvez fosse um bom momento para se conectar com o público mais jovem no universo do futebol via videogame também."

A partir daí, a empresa decidiu procurar uma companhia já estabelecida no mercado de jogos. De acordo com o diretor, foi nesse processo que começaram as conversas com a PlayStation.

"A gente falou: se queremos fazer isso, qual é a melhor maneira? Entendemos que fazer uma parceria com alguém que conhece esse contexto seria o melhor caminho."

O projeto acabou sendo estruturado em diferentes frentes. Além da Liga Guaraná e da ativação presencial, a parceria também inclui ações promocionais relacionadas ao PlayStation Plus e ao Zé Delivery.

Evento também tem exposição de produtos PlayStation

A experiência não se limita à área usada para jogar FC 26. No Espaço Museu do Shopping Cidade São Paulo, o público encontra produtos da PlayStation, incluindo o PlayStation 5 Pro, controles DualSense e algumas edições especiais de acessórios.

Para Stival, a ideia é oferecer um contato com a marca que vá além das partidas.

"A gente tentou oferecer não só a questão da jogabilidade, de o consumidor poder jogar efetivamente, mas também a possibilidade de conhecer outros produtos."

A escolha do Shopping Cidade São Paulo, segundo os dois executivos, levou em consideração fatores como localização, acesso e circulação de pessoas.

Stival afirma que diferentes espaços foram avaliados antes da decisão.

"Quando juntamos todos os diferentes pontos, entendemos que aqui conseguiríamos oferecer a melhor experiência para os consumidores."

Poyares também cita o movimento de visitantes como um dos fatores importantes para a escolha do shopping, além da possibilidade de combinar as etapas online da campanha com uma experiência presencial.

PlayStation e Guaraná avaliam próximos passos

Por enquanto, nenhuma das empresas confirma novas ativações do mesmo tipo depois do encerramento da Liga Guaraná.

Poyares define o projeto como um primeiro movimento mais estruturado do Guaraná no setor de games e afirma que os próximos passos serão decididos a partir da resposta do público.

"A gente prefere fazer, ouvir as pessoas, ouvir os consumidores, pegar o feedback e adaptar o plano."

Questionado sobre a possibilidade de levar a parceria para eventos de games, como a Brasil Game Show, o executivo disse que não há nada definido.

Na PlayStation, Stival também evita antecipar novas ações, mas afirma que a empresa avalia diferentes formatos para lançamentos e para o relacionamento com comunidades de jogadores.

"A gente sempre estuda e avalia diferentes oportunidades, seja uma ativação específica da PlayStation, seja junto com outra marca."

Neste momento, a principal etapa da parceria é a decisão da Liga Guaraná. Depois de reunir mais de 10 mil inscritos pela internet, o campeonato termina no dia 16 de agosto, com quatro jogadores disputando presencialmente o título de EA Sports FC 26 em São Paulo.