Publicidade In-Game ganha força no Brasil: Estudo revela o potencial de engajamento com gamers
Pesquisa da Comscore mostra que gamers brasileiros estão dispostos a investir e interagir com marcas reais
07/11/2024
A Comscore, líder em medição de audiência digital, divulgou dados do estudo "Explorando o Universo Gaming no Brasil", que oferece uma análise detalhada sobre o perfil, hábitos e preferências dos gamers no país, além de destacar oportunidades estratégicas para marcas e anunciantes. Realizado com brasileiros de 18 a 65 anos, o levantamento reforça a diversidade crescente e o impacto dos jogos na vida e nas escolhas de consumo dos jogadores.
O mercado de games na América Latina está avaliado em cerca de US$ 10 bilhões, representando 8% do mercado global, e a previsão é de um aumento contínuo de gamers nos próximos anos. No cenário global, estima-se que 80% da população participa desse universo, seja casual ou profissionalmente.
"O universo dos games evoluiu para um dos maiores mercados digitais globais e se consolidou como uma plataforma única para engajar consumidores de alto valor, especialmente das gerações Y e Z," comenta Ingrid Veronesi, country manager da Comscore. Ela destaca que empresas que apostarem em publicidade relevante e contextualizada ao mundo dos games terão grandes oportunidades de engajamento e fidelização.
Perfil dos Gamers Brasileiros e Preferências de Consumo
O estudo mostra que 44% dos jogadores brasileiros são mulheres e 56% são homens, com 37% jogando há mais de 10 anos. No Brasil, 66% dos gamers possuem imóvel próprio, 53% são casados e 65% têm filhos. Entre as gerações, os millennials (55%) predominam, seguidos pela geração X (24%) e geração Z (14%).
O futebol é o esporte favorito entre os gamers brasileiros (83%), e 40% dos jogadores afirmam estar dispostos a gastar mais de R$ 200 em um novo jogo. Smartphones (98%), computadores (94%) e consoles (70%) são os dispositivos preferidos, com Candy Crush Saga, Free Fire e Call of Duty liderando entre os jogos mais jogados no celular.
Publicidade In-Game e Aceitação dos Gamers
Uma das principais descobertas do estudo é a receptividade dos gamers brasileiros à publicidade in-game. Mais de 65% já viram anúncios em jogos, com destaque para product placement (66%), anúncios "rewarded" (61%) e patrocínios (65%). A maioria dos gamers aprova publicidade contextualizada com o ambiente do jogo, especialmente quando não interrompe a experiência de jogo.
Veja também:
+ Cubio anuncia primeira Game Jam no Brasil com prêmios de até R$60 mil
O estudo completo da Comscore, que explora o universo gaming no Brasil, está disponível para empresas interessadas em aproveitar as oportunidades desse mercado em expansão.
